Veranstaltungen als Marketinginstrument

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In der Masse derer aufzufallen, die tagtäglich Bücher veröffentlichen, ist ein schwieriges Unterfangen. Natürlich gibt es alle möglichen Werbemöglichkeiten. Man kann in den sozialen Medien agieren und Leserunden veranstalten. Zwar wird man dann schon etwas als Mensch sichtbar, aber es bleibt eine Distanz. Die beste Möglichkeit, sich als Autorin oder Autor ganz hinter sein Werk zu stellen und als Mensch zu erscheinen, sind klassische Veranstaltungen mit Publikum.

Warum auch Schüchterne überlegen sollten, herauszugehen.

So mancher schreibt Bücher, weil er dies im stillen Kämmerlein tun kann und eben nicht gezwungen ist, sich dem direkten Kontakt mit anderen zu stellen. Das ist legitim. Aber ich möchte denjenigen zurufen, dass sie etwas sehr Schönes verpassen. Nirgends erlebe ich direkter, wie Menschen auf mich und meine Geschichten reagieren, und dies ist äußerst bereichernd. Es irritiert mich immer wieder, dass Menschen Angst haben, sich vor Menschen hinzustellen, aber in den sozialen Medien fröhlich und frei kommunizieren. Dabei ist es ein viel höheres Risiko in der anonymen Welt des Internets angegriffen zu werden als bei einem Auftritt vor Publikum. Mir ist jedenfalls kein aktueller Fall bekannt, bei dem sich das Publikum vorab mit Tomaten und faulen Eiern bestückt hätte, bevor es zu einem meiner Auftritte ging.

Aber was bringen Veranstaltungen?

Neben dem oben schon beschrieben Erleben des direkten Feedbacks vom Publikum haben Veranstaltungen verschiedene andere Nutzenaspekte. Vorab möchte ich aber feststellen, dass der direkte Verkauf von Büchern nicht dazu gehört. Natürlich kann ich auf Veranstaltungen Bücher verkaufen, aber die Zahl dürfte nie so hoch sein, dass sich daraus ein alleiniger betriebswirtschaftlicher Nutzen der Veranstaltung ergeben würde. Der direkte Nutzen von Veranstaltungen liegt anderswo.

Veranstaltungen sind Aufhänger für die Pressearbeit

Die Tatsache, dass ein unbekannter Mensch ein Buch veröffentlicht hat – darüber hinaus noch im Eigenverlag – ist oftmals kein genügender Aufhänger, von der Presse erwähnt zu werden. Eine Veranstaltung kann dies viel eher sein. Sie hat einen regionalen Bezug, der zumindest die lokale Presse eher darüber schreiben lässt, und sie hat Aktualität. Je nach Art der Veranstaltung kann das Interesse der Presse noch gesteigert werden. Siehe auch Wie du dein Buch in die Presse bekommst.

Veranstaltungen führen zu besserer Kundenbindung

In Werberatgebern liest man immer wieder davon, dass es extrem wichtig ist, bei allem was man tut, authentisch zu sein. Nun, wenn ich als Mensch vor Publikum agiere, bin ich authentischer denn je. Das Publikum liebt es, den Menschen persönlich zu erleben. Wenn man ihm die Chance dazu gibt, entsteht eine viel enger Bindung, als dies über irgendeinen anderen Weg möglich wäre.

Veranstaltungen bringen regionale Bekanntheit

Die genannten Aspekte bilden die Basis für eine steigende regionale Bekanntheit. Diese öffnet Türen und ergibt Möglichkeiten. Es ist nun mal so, dass es oftmals das Image ist, das Menschen interessant macht. Je mehr Menschen von einem gehört haben, sich zudem positiv äußern, desto mehr wird man von anderen Menschen anerkannt. Plötzlich ist man nicht mehr die Schreiberin, die im stillen Kämmerlein Geschichten zu Papier bringt. Dann ist man die bekannte Schriftstellerin aus dem Ort. Veranstaltungen und Auftritte vor Publikum sind ein Schlüssel dazu.

Nun, regelmäßige Leserinnen und Leser meines Blogs wissen, dass ich es liebe, vor Publikum aufzutreten. Daher möchte einen wesentlichen Aspekt nicht unerwähnt lassen: Es macht einfach riesigen Spaß und gibt einem einen ungeheuren Adrenalinstoß. Schaue also mal unter Termine nach, wo ich demnächst auf der Bühne stehe und komme vorbei.